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2018直播和短视频出现三个新趋势,核心战场不在中国

2018-03-19 09:25 作者: 转载出处:白鲸出海 推荐人:一飞

  

  狗年春节假期刚刚结束不久,国内直播答题“尸骨未寒”,大家都以为直播产品要凉的时候,今年 3 月份的视频社交平台再一次把中国互联网的资本搅动起来。先有抖音、快手谁能笑到最后的争论,后有 Pony 一天打包中国游戏直播“全家桶”,再到各家视频产品相继放话争相 IPO,我们都可以看到走到了下半场的直播和短视频,如今已经进入到新的环境和趋势。

  直播巨头出海已成定数

  3 月 8 日,斗鱼刚完成腾讯独家的 6.3 亿美元融资。同日晚上,虎牙直播微信公众号也宣布获得腾讯 4.6 亿美元 B 轮投资。一天之内投资斗鱼、虎牙两家游戏直播平台,腾讯已经在游戏直播领域全面押宝,获得了绝对的优势。

  

  艾媒咨询数据显示,2017 年中国在线直播用户规模达到 3.98 亿,预计 2019 年用户规模将突破 5 亿;相比 2016 年,2017 年直播行业用户规模增速明显放缓,增长率为 28.4%。艾媒咨询分析师认为,在政策监督,社会需求理性化的大环境下,在线直播行业趋向稳定健康发展,增速逐步放缓。

  早在去年 11 月斗鱼放出上半年完成 D 轮融资消息的时候,就已经有分析报道指出斗鱼“走出去”已经提上日程。国内用户增速的放缓,要壮大用户量,挖掘更多用户付费需求,国内的市场已经满足不了直播巨头的发展,出海这个选项已然摆在他们面前。

  凭借两大直播巨头目前已经拥有的强大直播实力,国内成熟的运营和管理经验能为其出海产品背书。目前比较成功的例子像欢聚时代 CEO 李学凌投资的出海直播软件 BIGO LIVE,自 2016 年 3 月出海至今两年时间,已经拥有两亿注册用户,月活超过 3660 万,产品遍布全球一百多个国家,成为海外公认的领先直播平台。据报道,BIGO LIVE 的游戏直播始终是其直播业务中的核心板块,目前 BIGO LIVE 游戏品类有 350 款以上,其中光是观看“吃鸡”的日活就高达 60 万以上。

  海外的电竞市场并没有哺育成熟,虽说有全球最大的游戏直播平台 Twitch 早早进入市场,但是因为广告分成模式和中国的直播打赏模式有着本质的区别,盈利模式比较单一,使得相当大一部分腰部和尾部主播收益与头部主播收益悬殊,再加上 Twitch 平台上直播的主机游戏占比较大,与国内迥异的游戏文化使得游戏直播在海外很多国家并没有形成比较大的风口。我们有理由相信,未来不论虎牙还是斗鱼,一旦出海,腾讯的这两笔大买卖必将引爆海外游戏直播市场。

  抖音快手的决战地不在中国

  短视频产品快手和抖音的争论大家已经吵了小半年,一篇《抖音的野望,快手的危机》在互联网圈内疯转,到底谁优谁劣,是小镇青年支撑起来的 180 亿美金靠谱,还是头条旗下的年轻品牌更能获得用户信赖?

  正如摩拜和 ofo 在全球各大城市抢占市场,短视频的抖音和快手早已经有意识地转移战场,这两个流量黑洞正在尝试将国内的成功经验复制到海外。

  在东南亚地区,抖音的数据也足够亮眼。其在东南亚主要国家——印度尼西亚,泰国,越南,马来西亚和菲律宾——Google Play 总榜单排名均在靠前位置,尤其是在除菲律宾以外的其他四个市场,排名基本都在前 10 位,在视频子榜排名更是全部排在第一。

  短视频平台走向国际化的能给大家带来许多想象空间。但是,在东南亚打造流量洼地的同时,视频的生产者们的投入与获得的回报不成正比。

  优质的短视频往往涉及到团队制作甚至设备的基础投入,一条仅仅 15 秒的视频往往要花费一个多小时来拍摄,期间还不包括关于视频脚本和创意的时间。要打造成一个千万级别日活的应用,不仅需要拍摄时间成本较少的 UGC,投入成本更高的 PGC 内容才是真正把平台构建成流量黑洞的关键。

  然而,短视频平台的先天硬伤就是变现问题。和直播产品相比,短视频的生产者没有直接有效的鼓励机制,平台与视频生产者的框架合同不足以承担视频的生产成本,不少大 V 只是纯粹地把短视频平台当做一个营销的渠道,通过结合电商和广告模式,间接地进行变现。但这个方法并没有实际解决腰部和尾部生产者的收入问题,这种现象不仅存在于国内,海外也有着相同的情况。

  要解决生产者收入问题,短视频平台已经在国内做了一些尝试,例如通过开通直播打赏的功能来满足部分对变现需求比较强烈的主播。短视频与直播的界线越来越模糊,随着短视频较量的白热化,出海的抖音和快手必定会在将来的某个时机加入直播模块,从而吸引更多的外国主播进入自身平台。然而,猎豹移动旗下的出海直播平台 Live.me 在去年 11 月才拿到今日头条 5000 万美元 B 轮融资,今日头条如果将抖音直播化或许会与 Live.me 形成直接竞争,而快手单打独斗还面临着前文说的诸如 BIGO LIVE 等出海先行者的挑战。

  随着直播的工具化特征逐渐显现,未来直播将嵌入民众生活的各个方面,用户规模将持续稳定扩大。可以肯定的是,未来海外的视频社交市场掌握在巨头的手上,两大短视频巨头在国内的战事胶着,海外持续的布局或许能将双方战局锁定在 2018。

  美国“猛虎”和中国“追兵”

  北美社交巨头 Facebook 最近正深陷直播播主流失的泥潭。由于 Facebook 的保证性付费机制终结和降低产品优先级等原因,在 2017 年底,Facebook Live 平台中由付费合作媒体所发布的视频数量减少了一半以上,部分媒体的降幅甚至高达 94%。缺乏有效的变现机制,纯靠广告分成的模式让媒体不愿提供新闻直播内容。

  根据哥大托尔数字中心(Tow Center)显示,有相关研究对 17 个为 Facebook 生产视频的媒体品牌进行了分析,分析指出,在 2016 年 4 月至 2017 年 3 月期间,Facebook Live 每月发布视频的平均数量为 1,041,而从 2017 年 4 月到 12 月,这一数字减半至 508,平均下降了 51%。

  长久以往, Facebook 今天损失的是媒体巨头的生意,未来还会因为缺乏直接有保证的付费模式损失大量的小规模内容生产者。现在看来中国式直播打赏机制的机会已经到来,北美直播市场一旦出现“真空”的状态,送给中国出海互联网产品的就是一片蓝海。

  随着国内几大直播传统厂商相继放话 IPO,2016 年吹起来的直播“风口”到今天终于到了收割期,前有斗鱼、虎牙相继放话美股上市,后有消息透露映客、花椒、快手将于今年赴香港 IPO。国内大厂相继出海 IPO,势必给众多出海直播产品带来新的发展机遇,特别是早已布局出海视频社交的厂商必定是一大利好。

  海外“猛虎”逐渐衰落,中国“追兵”正在壮大,在视频社交领域,中国产品已然有迎头赶上的趋势。2018 年视频社交平台扎堆在海外上市,随之而来的是投资者和用户对直播类产品更多了解,更愿意使用中国式打赏机制的直播产品,或许在不久的将来,我们会看到以 BIGO LIVE 为第一梯队的中国视频社交类产品大规模抢占传统海外互联网社交阵地,出海生意的大玩家未来 IPO 也不是什么幻想。

  到那时,或许我们走到在世界各地,都能看到不同肤色的人操着不同语言对着屏幕大声说:“老铁,666!”中国基因视频社交产品的时代要来了,未来核心的战场就在海外。


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标签: 直播出海趋势    
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