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“史上最严”政策整顿之下,游戏行业应如何发愤自强?

2018-03-07 09:18 作者: 转载出处:游戏智库 推荐人:一飞

  3月2日,《人民日报》在第10版面“政治”板面,用几乎占据整版一半的篇幅,汇报了近几个月来多部委对网络游戏行业进行全面整治的阶段性成果。按照此篇回报的内容来看,多部委这次对网络游戏行业的整治规模是空前的,自2017年12月以来,全国文化行政部门和文化市场综合执法机构出动执法人员9170人次,检查网络游戏经营单位5463家次,责令改正288家次,受理举报1057件,立案111件,办结案件101件。

  从去年年底中宣部等八部门联合印发《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》以来,网络游戏行业就一直在被迫收紧,而这次《人民日报》特意将网络游戏整治一事放在了“政治”版面,其背后蕴含的信息量是相当巨大的——国内游戏行业或将迎来史上最严、最彻底的规范化管理时代。

  上礼拜,Taptap因“为境外游戏提供下载、宣传服务”而被要求整顿,是这次多部委大规模整治行业乱象的最典型事件,笔者发表了一些看法。虽然笔者认为Taptap的这次事件与“同行恶意举报”的阴谋论关系不大(至少这不是主要原因),但最近阴谋论的声音越来越大,“同行恶性竞争”似乎成为了看客们的“政治正确”。那么,即便存在恶性竞争,经过这次整顿,会有哪家游戏厂商真正获益吗?

  答案是否定的。

  Taptap被要求整顿,受打击最大的除了Taptap本身,便是无资金支持的独立游戏制作人,他们从此失去了一个低门槛的、进行游戏测试、分发的优质平台;而所谓“恶性竞争”,并没有多少数据和逻辑支持,一来Taptap的体量和市场占比并不能给大渠道商造成实质性威胁,二来Taptap的行业生态对行业的发展也起到了一些正向作用——《旅行青蛙》的大火,就多亏了Taptap上的高分成绩;一时间,女性向市场这一风口再次成为了热议点。因此,“恶意举报”这种恶性竞争,只会让行业告别多样化,让市场进一步封闭。

  回到这次多部委的大规模整顿。这次大规模整顿,有一批游戏是被明显针对的,那就是境外游戏(Taptap出事也是因为境外游戏)。除了“黄赌毒”这三类高压线,境外游戏、以及以境外IP为背景的游戏,相当密集地出现在了这次的整治活动中:《F/GO》、《新世纪福音战士:破晓》……像《F/GO》这些在国内市场有版号、相对规范的境外游戏,被要求进行整治的数量和次数都在增多,而那些没有版号的境外游戏,自打这次严打以来,淡出国内游戏市场视野已经只是时间问题。不难看出,境外游戏,即便是通过审批、得到代理的境外游戏,在国内市场的生存境遇将愈发吃紧。

  这似乎再次否定了之前对Taptap的“阴谋论猜测”。且不论日渐收缩的手游政策已经开始影响到国内大部分的手游制作公司和手游平台,“Taptap对境外游戏的非法服务影响到国内其他厂商分蛋糕”这一说法根本就站不住脚,国内厂商一来很难吃到“境外游戏”这块蛋糕,二来,国内厂商并不靠境外游戏赚钱,除了《F/GO》在畅销榜能排到前20,目前App Store畅销榜的前10手游,是清一色的国产手游。

  但是,相比起对境外游戏的收紧政策,国内市场有个更加值得关注的问题,那就是市场垄断。现在市场畅销榜前10已经被腾讯和网易均分,二线厂商是否会因为这次政策收紧而大受打击?

  笔者认为,这需要所有人转换看问题的角度。的确,国内市场的垄断现象正在成为事实,境外游戏在国内的生存环境也正在变得恶劣起来,但是这次整治行动并没有波及正规的、合法的、健康的国内游戏。因此,我们或许能把这次“史上最严”的网络游戏整治行动看做一次“宏观上的紧缩”,但是同样,我们也能把它看成是对国产游戏进一步出海的“反向激励”。需要承认的是,国内市场留给二三线厂商的空间还在进一步缩小,而依靠境外游戏在国内市场“搏一把”这种想法,在现在看来也是天方夜谭。但是,国外市场相对来说更为公平——向海外游戏用户提供国产游戏,这是目前游戏厂商,特别是二三线厂商能够考虑的最现实的方案,而且这件事情早就有人在做了,《列王的纷争》、《剑与魔法》、《战舰帝国》,都是在国外市场有点牌面的产品,所以,国产手游如何才能在海外成功破局,这才是我们应该重视和思考的。

  与其抱怨,不如应对。有人说,现在很少有游戏不是以黄暴为卖点或者靠黄暴发家,这实在是井底之蛙的言论。说到底,政策管理变严,针对的均是涉及“黄赌毒”和“游戏暴力”的行业毒瘤。游戏的确越来越难做,但这也是加快国内市场推出“健康新游”的催化剂。国内游戏市场,从数据上看已经进入了维稳阶段,政策的介入是必然的。只是,依靠境外游戏、色情擦边球和游戏暴力发家的“下三路”招式,已经无法继续适用于现在国内市场的游戏规则,研发、发行健康手游、着眼游戏出海,才是现在厂商能够改变命运的有效策略。


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